台海局势近来频频升温，中国大陆与台湾的竞争场域也从军事、外交，进一步延伸至媒体话语权的争夺。
由台湾政府斥资打造的台湾首个全英文电视频道TaiwanPlus（Taiwan+）在10月3日正式开播。
隶属台湾公共电视的Taiwan+，难免令人联想到中国大陆央视旗下的中国环球电视网（CGTN）。
2016年开播的CGTN长期被外界视为是肩负“讲好中国故事”使命，向外部尤其是英语世界宣传北京观点的媒体工具。
一般分析，Taiwan+也将扮演类似角色，试图让台湾在国际舞台上被中国大陆挤压的情况下突围，“讲好台湾故事”。
台湾总统蔡英文在开台仪式上表示，该频道有助于提升台湾国际形象，让台湾与“共享自由民主核心价值的国家”建立更紧密的联系。
“台湾有很多重要的发展，值得跟全世界分享，尤其台湾在全世界而言，有独特的国际战略位置，更有特殊的国际处境，未来我们将透过TaiwanPlus传递属于台湾的观点，让世界听见我们的声音。”
无独有偶，近年来面对诸多挑战的香港日前也效法中国国家主席习近平的“讲好中国故事”主张，强调要“讲好香港故事”。
香港特首李家超称，新闻界应“主动讲好香港故事，讲好‘一国两制’成功实践的故事，讲好国家发展一日千里，让人民自豪的故事”。
“讲好故事”非提升国际形象万灵丹
然而，从近几年的发展趋势来看，刻意“讲好故事”不但不是提升国际形象的万灵丹，甚至有可能引起反效果。
“自由之家”（Freedom House）上个月发布的《2022年中国对全球媒体的影响力》报告指出，中国大陆在2019年1月至2021年12月期间，在多个国家加大了影响力度。
但“讲好中国故事”除了在部分发展中国家奏效，其“用力过度”似乎也引发了反效果，发达国家对此尤其不买单。
根据知名民调机构皮尤研究中心今年6月底公布的调查，在19个参与调查的国家中，越来越多人对中国感到反感。
对中国持“差评”的受访者中位数为68%。其中美国、韩国、德国及加拿大对中国的反感程度更达到历史新高。
讲好故事反而限缩了言论自由？
与此同时，在“讲好故事”背景下，外界也经常诟病中港新闻自由度大幅受限，沦为“一言堂”。
随之而来的，是国际媒体的大量出走。
中国大陆在2020年开始强力打压境内国际媒体，导致派驻当地的外媒记者相继出走。
同年，香港实施《国安法》，除导致多家港媒相继停止运作，多名新闻记者被司法起诉，大幅收紧的言论自由，更促使过去以香港为区域基地的国际媒体纷纷转移阵地。
在这波出走潮中，台湾成了国际媒体的新去处。《纽约时报》、《华盛顿邮报》和《华尔街日报》等原先派驻中国大陆的记者，皆已移驻台湾。
据统计，自2020年以来，留驻台湾的外媒共新增29家、63名记者，较2020年之前增长了超过三分之一。
截至今年5月15日，台湾共有来自全球20国的75家国际媒体，派驻记者人数多达137名。
Taiwan+在台湾并非全无争议
如今，加上新近开台的Taiwan+，台湾当局似已摩拳擦掌，准备在媒体场域开辟新战线，与北京当局争夺国际话语权。
有消息指出，Taiwan+目前只在台湾播出，但他们正计划未来半年内在美国推出该频道。
无论如何，第一年投入10亿新台币（约4500万新元）的Taiwan+在台湾并非全无争议。
台媒《联合报》质疑，Taiwan+将被当成如北京模式的“大外宣工具”，并担忧该频道的独立性。
另一争议点是，协助该频道规划行销设计的台湾公司JL DESIGN被抓包也曾为CGTN行销包装，且和中国官媒央视及浙江卫视等有合作。
此外，在电视首播前已率先于去年8月在网络平台上播放的Taiwan+也被质疑成效不彰。
今年2月，加密货币网媒“Coindesk”的驻台记者雷诺（Sam Reynold）分析称，该平台的流量“少得可怜”，未能达到“宣传台湾”的效果。
无论如何，作为蔡英文2020年连任后的重点筹划项目，Taiwan+投入运作已是板上钉钉。
根据台湾文化部长李永得的说法，目前仅在台湾播放的Taiwan+放眼未来半年在美国推出。
中港台争相“讲好故事”，媒体战线上一场“没有硝烟的战争”势将展开。但其究竟是协助提升各自的国际形象，还是“帮倒忙”，值得进一步观察。
