男生常爱开玩笑说，某某女生卸妆后，都认不得她了。
这句话，女生日后也可以用在男生身上了。
中国越来越多的年轻男性，会在约会时化妆，来提高配对成功率。
随着审美观念的迭代，现代男性也开始有了“容貌焦虑”，越来越注重自己的外貌，对护肤、美妆甚至医美的接受度大幅提升。越来越多男性加入“美颜大军”、“男颜经济”也悄然兴起，为美妆护肤品市场带来了新的活力。
由于农历新年是中国相亲的热门时间，为增加相亲成功率，男性化妆服务也因而需求激增。
在中国成都当化妆师的小丹说，平时男士化妆价格60人民币（11.2新元），在春节期间涨到200人民币左右（37.32新元），而小丹过年7天都排满了订单，每天有至少两位客人。
她说，为回家相亲的男生提供的化妆服务，在农村和城市都很受欢迎，包括她的老家江西，当地相亲的规矩是由长辈或者中间人统一安排，在一天之中会跟多个对象相亲，所以男生化一个妆就能会好几个人，相当划算。
人在广州的Coco从事美妆行业已经8年，据她介绍，自己的美妆工作室1月男妆接单36人，2月的单子也已经预约满了。
男生化妆着重点在哪？
男生的相亲妆要求比较简单，一切讲求自然，通常只是皮肤遮瑕、画个眉毛，头发再搞个造型，让他相亲时更有信心。
据Coco说，
和男顾客聊天时发现，很多顾客并不是第一次相亲就决定化妆，而是多次相亲失败后，才决定在多方面下功夫改进，改善外貌就是很多人选择的第一步。
小丹也说，化妆师也乐意为男生提供相亲妆，因为相比复杂的女性妆容，男性相亲妆简单、要求不高，因此“性价比”更高。
不过，男性约会爱化妆这一趋势在中国社媒上有两派意见。
一些认为，这代表男性开始尊重自己的约会对象，是很好的开始。
另一些人则担心，他们之后还会化妆吗？不然有观感上的落差，希望男性对自己的形象管理应该要持之以恒。
亚洲“男颜经济”崛起
前瞻产业研究院公布的数据显示，中国男性护肤品市场规模预计将保持较快增长，2021年至2026年的年均复合增长率预计为15.88%，2026年中国男性护肤品行业的市场规模有望超过200亿人民币（37亿3200万新币）。
中国国家统计局数据显示，目前中国单身人口达2.4亿，20至49岁人群中单身男性的数量远高于单身女性。
单身男性经济负担相对较轻，有一定的消费能力，有更多可支配时间和金钱去享受消费所带来的自我满足和自我提升，这也是男士美妆市场迅速发展的重要成因之一。
在中国，Z世代已经成为男性护肤美妆行业主导体，95后群体占达47%，特别是来自一线城市的，他们是护肤意识觉醒的代表。
每个年龄段的男性消费需求都有差别，其中05后群体对彩妆产品表现出强烈的消费意愿，而70后群体则偏向购买精华、眼霜等面部护理产品。
“男颜经济”这个新趋势不仅发生在中国，在亚洲的其他经济体也看到类似的发展。
据市场研究商欧睿国际（Euromonitor International），在亚太地区，超过19%的男性消费者每周使用BB或CC霜超过一次，其中7%的人每天都在使用BB或CC霜。
2019年至2023年期间，每周使用遮瑕膏超过一次的男性消费者比例也从9%上升至19%。
欧睿国际数据显示，2023年韩国男性化妆品市场规模估计约为1.1万亿韩元，较2022年增长近4%。到2025年，市场规模料增长至1.16万亿韩元（11亿7066万新元）。
在日本，整体化妆品市场仍然低迷，但男性化妆品市场也持续扩大，据调查公司富士经济（Fuji Keizai）统计，男性化妆品市场规模在2017年为1389亿日元，尽管在冠病疫情期间，2022年也预计扩大到1583亿日元，明年可能达到1655亿日元（14亿7955万新元）。
新加坡目前尚未有大规模的此类调查，不过社媒上有不少教男性美妆的新加坡男网红、本地欧美日韩的美妆品牌也不乏男性顾客，红蚂蚁身边也有好些“伪素颜”的男性朋友。
说不定，不久的将来，新加坡男性也会带妆约会哦。
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