在2008年的亚洲金融危机之后，中国市场一度是外国企业的乐园。
从美国食品和消费产品、德国豪华车辆、韩国和日本的芯片制造商，甚至澳大利亚和巴西铁矿石生产商，纷纷涌入庞大的中国市场分得一杯羹。
可是，随着中国经济增长放缓、房地产市场陷入危机，加上冠病疫情暴发后，当地消费者都勒紧裤带，不太愿意消费。这些外企开始觉得好景不长，往后的计划还须仔细思量。
外企遭防疫措施与成本高涨“夹攻”
据《纽约时报》分析，这两年来，进军中国市场的外企碰上了好些问题：
- 地缘政治和中美贸易战造成部分产业的关税大幅度调高；
- 冠病疫情扰乱了供应链，使几乎所有商品和服务都涨价，也拖慢运送服务长达数月；
- 中国为了防疫而实施的禁足与封城措施，使消费者无法出门消费。
接受《纽约时报》访问的外企有以下共同点：
它们售卖高价位的高端产品；不是在最近十年进军中国市场，就是在中国市场已迅速扩张。
其中，来自澳大利亚的百年老字号A. H. 比尔德（A. H. Beard）床褥品牌2013年在中国开了第一家店铺后，截至冠病疫情暴发前，其销量都以每年超过30%的惊人速度增长。
比尔德每张叫价7万5千美元的高档床褥，卖得最好的市场，没错，就是中国。
然而，中国的防疫措施却使比尔德外销到中国的产品需求不再增加，反倒是运送货柜的成本，从公司进驻中国至今已增加了五倍，材料价格同样水涨船高。
就连中国房地产市场当前的颓势也成了个问题。因为人们如果无法搬新家，对新床褥的需求就不会太大。
比尔德在中国有50家分店，本来还要再开50家，但现在只好从长计议。总裁培尔逊（Tony Pearson）告诉《纽约时报》：
“我认为中国经济肯定无法再达到过去那种高增长率。”
疫情或使中国消费者变得更谨慎消费
培尔逊也希望，即将举行的中共20大能“阐明中国前进的方向”，增加消费者的信心。
他之所以特别提到消费者，是因为中国消费者的消费水平，已经大不如前。
韩国真生人参公司（Ginseng by pharm）总裁安俊民（音译）也观察到，中国消费者“花钱已经没有过去的多”。
《纽约时报》认为，这是因为冠病疫情影响了中国人民对未来的信心，使他们更谨慎消费。
即使安俊民仍看好中国健康食品市场，但为了规避风险，他已经向欧洲监管当局申请批准，准备开拓欧洲市场。
德国知名体育品牌阿迪达斯（Adidas）虽然也预测，来自中国的营收会“显著减少”，情况短期内不会好转，但依旧看好中国的长期前景。
阿迪达斯在中国的分店从2015年的9000家增加到目前的1万2000家。首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）表示，公司不打算削减成本或撤出中国市场，反而会“竭尽所能，加速业绩增长。”
中国经济若放缓 其他外企仍会受波及
即使是不再将主力放在中国市场的外企，仍会受到中国庞大的购买力影响。
来自美国密歇根州、出产窑干木材的Kamps Hardwoods在2015年一个中国会展上，就接获一份2百万美元的订单，相等于公司当时四个月的销售量。在短短的一年内，中国就占据Kamps Hardwoods总销售量的80%。
但是，Kamps Hardwoods很快发现，许多中国买家并不在乎产品品质，只希望以最低价格买到木材。它们只好转向美国和其他海外市场，寻找愿意付出较高价格购买优质产品的客户。
即使中国现在只占Kamps Hardwoods销售量的10%，中国市场仍间接影响其业绩。由于中国大量购买美国木材，中国客户一旦停止购买，美国木材制造商就必须削价竞争。
Kamps Hardwoods总经理库考斯基（Rob Kukowski）向《纽约时报》坦言：
“如果中国经济增长放缓，我们木材业的麻烦就大了。”
