有钱人社会最近吹起一股“Quiet luxury”（低调奢华）风。
“低调奢华”一词是当前互联网最流行的趋势之一，它彰显了一种理念：超级富豪会避开花哨的品牌和标签，并选择更加低调的优质产品，换句话说他们不想那么炫富了。
低调奢华指的是一种生活态度，主要表现在人的衣食住行上面，从时尚到家具，跑车到护肤产品和服务。
就如早前热播的HBO美剧《继承之战》的剧服设计师曾向英版时尚杂志《VOGUE》指出：
“一个人越有钱越不容易在人群中被认出来。通常你觉得不太可能是亿万富豪的人往往就是。”
低调奢华风吹到旅游业
彭博社近日报道，低调奢华风应该很快就会吹到旅游业，体现的方式是入住酒店的神秘别墅，不再向往热门住宿。
这些秘密套房并没有摆到酒店官网或互联网上供旅客预订，一般公众很难从网上或社媒找到关于这些套房的信息和照片，只有知道它存在的人才会去预订。
至于房价，也只能直接向酒店查询才能得知。
一般人的世界里，都喜欢明码实价，上网查看认为是自己可承受的价格，才会下手预订，而不是不看价格就直接入手。
在过去一年，不少高端酒店相继推出这类私密套房。
譬如位于加勒比海圣巴特斯岛（St. Barts），堪称名人度假天堂的奢华酒店白马庄园（Cheval Blanc），其中有一套秘密别墅Villa de France，它是由法国名室内设计师Jacques Grange设计的五卧室套房。
白马庄园是由奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）酒店管理集团开发的高端酒店品牌。
在网上几乎找不到关于Villa de France资料，需要仔细浏览官网才能找到它的痕迹。下图是唯一关于别墅的照片，介绍说除了无边泳池，还有私人水疗中心等。
想一窥其室内设施和环境，唯有住进去才知道了。
据彭博社记者的描述，若想通过电邮和打电话咨询更多详情，酒店将会对询问者进行严格的审查程序，谨慎得几乎和购买爱马仕未上市的铂金包有明显相似之处。
据他了解，这间秘密别墅，每晚要价3万欧元（约4万4400新元)。
白马庄园的总经理Christelle Hilpron证实了保密的原因。她说，这是给客人提供绝对的隐私。
别墅里除了厨师、厨房和10人餐桌，还具备私人水疗中心和健身中心，直接通往海滩，房客可以完全避开度假村的其他客人。
位于英国布鲁顿（Bruton）的The Newt in Somerset酒店，拥有一系列精美的客房和套房，里面摆满了格鲁吉亚时期的古董、配有壁炉和超大浴缸。
该酒店去年增添了一座两卧室的小屋Gate Lodge，里头配有开放式厨房、专用高尔夫球车和自行车。
该酒店虽然有在社媒贴出一些照片，但同样的，卧室的布置和装潢并没有“公布”，它的神秘状态就是最吸引客人的一点。
Gate Lodge一晚要价2600美元（3500新元），这个信息并没有显示在酒店网站，而是得通过电话查询。
豪华旅行社Embark Beyond创始人Jack Ezon指出，这种“传闻中”的住宿甚至比难以预定的晚餐或你进不去的俱乐部更诱人，因为这些隐蔽处在毫无秘密可言的互联网上几乎无人知晓。
在一切都被拍摄、发布和转发的世界里，即使你不是需躲避狗仔队的名人，偶尔隐世也是一种难以抗拒的诱惑。
Jack说：
越来越多的客户想要一些遥不可及的东西。他的许多有钱客户更关心的不是隐私和人身安全，而是去一个还未在Instagram上曝光，一个没有人听说过或参观过的地方。
这种未被发现的“住宿”趋势甚至延伸到公海。风之星游轮（Windstar Cruises）的风之浪号（Wind Surf）游轮上，船长套房竟然有人想要入住。
标有“工作人员专用” 字样的门通向一个秘密的、只有一间卧室的套房，那是船长驾驶台上唯一的住所。价格因航行行程而异，而且只能通过电话预订。
赞比亚高端游猎运营商Bushcamp的创始人Andy Hogg说，对他们来说，不让客户通过网站直接预订房间和服务，与其说是为了营造奢华氛围，不如说是为了测试新想法。
去年，他决定升级改造本来用作运送家具的大型集装箱，给它们装上大窗户、宽敞的浴室和卧房等。
这些工业集装箱现在变成了“私人套间”，每间都配有厨房、露天用餐区和最多可容纳四名客人的住宿。与公共露营区的体验相比，这是一种更灵活和私密的狩猎之旅。
Hogg补充说，让住宿保持神秘，可以让他的团队不断优化产品，测试客人如何使用空间，从而不断创新。
位于纽约哈得孙谷（Hudson Valley）的the Villa at Saugerties也走神秘路线，其酒店网站就像一个PPT幻灯片滚动显示照片，底部附有联系信息，酒店的所有客房都需要通过电话或电子邮件预订。
酒店合伙人Amanda Zaslow接受彭博社访问时笑着透露，有些客人打电话时会问：“你知道你的网站发生故障了吗?”，她就回答说，这是我们故意的。
Amanda解释说，
他们的动机与其说是提供低调奢华或专享的生活方式，不如说是为了提供一种特殊的体验，无论是确保客人喜欢的茶点准备好，或是献上一瓶他们最喜欢的葡萄酒，给他们惊喜，但这种个性化安排也需要酒店跟客人建立起一对一的关系才能提供。
但是，不是每个酒店都选择不为这些神秘房间进行营销。
纽约文华东方酒店，占地3000平方英尺的套房好长一段时间以“神秘套房”的方式经营，然而后来公司决定重新摆上酒店官网供房客自由预定，与2019年相比，该公司的预订量立即增长了31%。
该酒店的营销和商务总监Danielle Choi指出，尽管如此，大部分住客仍直接联系酒店预订，而不是通过网站。
一般人或许难以理解，为何这些商家有钱不马上赚，要等人家千方百计找上门来预订房间？
有钱人的世界我们不懂，但或许是越难得到的东西他们越想得到，这些商家可能是看中了这一点下手，毕竟有需求就有供应啊。
