台湾总统及立委选举上周六（13日）尘埃落定。
民进党的赖清德和萧美琴当选正副总统，使民进党突破魔咒，成为台湾总统直选以来，首个三度执政的政党。
国民党再次与总统宝座失之交臂，但在立法院大有斩获，成为国会最大党。
新锐政党民众党则夺下国会“关键少数”地位，为该党的未来累积能量。
撇开选举结果不谈，若不论政见优劣和执政经验，纯看选举策略和文宣创意，基本上可以得出“国民党老态龙钟、民进党维持一贯水平、民众党展现青春活力”的结论。
赖萧配《在路上》引共鸣
尽管八年执政包袱沉重让民进党疲于奔命，网络声量一度被异军突起的民众党压着打，但1月2日推出的竞选宣传片《我们一起，在路上》，引起广大讨论，单在赖清德的Youtube频道就有267万点阅率，成功帮民进党挽回一些声势。
四分钟的宣传片中，没有慷慨激昂的选举语言，只有稀松平常的对话场景。
蔡英文开着车，载着赖清德驶过台湾风光明媚的城市、小镇和海岸线。
只字片语中，隐约带出诉说蔡英文政绩，和呼吁选民支持其接棒者赖清德的诉求，达到了少即是多的效果。
例如，赖清德在蔡英文开车时说，“外面风好像很大……但我没什么感觉”，并称是因为蔡英文“开车开得很稳”，藉此隐喻蔡英文八年执政，让台湾安然渡过疫情和国际局势丕变的大风大浪。
蔡英文则回应，“因为有你在旁边帮我看，让我能够放心开”，肯定赖清德作为副总统的表现。
接着汽车开到了一处海边，蔡英文把钥匙交给赖清德，寓意交棒给后者，副总统候选人萧美琴则坐上了副驾驶座。
蔡英文和两人挥别前，还对赖萧两人表示，“你们一定会开得比我更好”，意思浅浅。
接着爱猫形象广为人知萧美琴又问起赖清德，“你选猫还是狗？”，赖清德笑言自己还是会选狗，但话锋一转，又巧妙带出青菜萝卜各有所好，“民主社会就是可以容纳多元”，再度置入行销绿营力保台湾民主价值的政见。
一些分析认为，这支影片符合民进党一贯的柔性与温情诉求，渲染力强，民众负担没那么大，更容易产生共鸣。
视频播出后，里头的彩蛋也持续引发网民热烈讨论。
蔡英文述说“国会必须过半，国家才能走在对的路上”时，后视镜中先后有一辆蓝白卡车和白色轿车往反方向飞驰而去，暗喻国民党和民众党是在走回靠拢中国大陆的“回头路”。
视频中蔡英文把车钥匙交给赖清德后，在一处海边下车“疑似被丢包”的情节，也让网民在脸书发起了“去海边把蔡英文接回来”的活动，令人莞尔，达到让话题持续延烧的效应。
柯阵营台语主题曲唱出年轻人心声
民众党候选人柯文哲的竞选主题曲《稳稳地走》MV亦不遑多让，有近130万点阅率。
柯文哲的支持者主体是年轻人。
年轻群体面临房价飙涨和低薪等挑战，对未来忧心忡忡，而《稳稳地走》的台语歌词，恰恰戳中不少年轻选民的心声：
“毋知影咱的骄傲 欲伫佗位找”（不知道我们的骄傲，要在哪里找）
“少年的热情 犹阁剩多少”（少年的热情，还剩下多少）咱到底需要一个 安怎的社会（我们到底须要一个怎么样的社会）
认真打拼 乎人当作是笑话（认真努力，给人当作是笑话）只毋过向望一个 出头的机会（只不过盼望一个出人头地的机会）
心酸跟无奈 伫心肝底（内心深处满是心酸与无奈）
歌曲中也出现了象征民众党“白色力量”的元素。
所以咱唱着这首歌 唱出心内的希望（所以我们唱着这首歌，唱出心中的盼望）
拿一张白纸 画出咱的路 坚定向前行（拿一张白纸，画出我们的路，坚定向前走）
歌词中的“白纸”，在选前一夜的造势晚会成为一大亮点，不少支持者响应“白纸运动”，在会场高举写着对柯文哲的期许与支持的白纸。
歌曲最后也直接破题，呼吁选民票投柯文哲。
就算路歹走 咱拢毋惊（即使路不好走，我们都不怕）
乎台湾的选哲 带咱来行（让台湾的‘选哲’，带我们前进）
侯阵营炒冷饭缺创意
相较之下，国民党候选人侯友宜选前四天曝光的竞选影片《台湾的未来》，则没有掀起太大波澜。
该竞选影片是2008年马英九竞选广告《我们准备好了》的复刻版。
片中蓝营执政的各县市首长出镜喊话，全片从运镜、构思甚至主配乐几乎都和马英九版本如出一辙，因此充满上一时代的既视感。
侯友宜团队时隔16年再端出旧广告的构思，显然是希望能复制当年马英九带领国民党击败民进党，实现二度政党轮替的历史。
但炒冷饭的方式，没有获得太多选民买单，最后关头并未改善候阵营的选情。
即使撇开马英九选前因为一番“必须相信习近平”言论而惨沦票房毒药不说，向马英九“致敬”的宣传视频就已被不少人调侃蓝营黔驴技穷，缺乏创新，甚至有网民直言这根本是不合时宜的“长辈图”。
选举结果也证明，和当年还有着超人气的马英九相比，侯友宜的火候明显欠佳。
绿有棒球、白有小草、蓝仍只有青天白日满地红
宣传主题方面，绿白各有千秋，蓝营则再度陷入百年政党无法跳脱传统窠臼的窘境。
民众党巧用“小草”这一意象，象征该党作为蓝绿之外，遍地长草，在石缝求生的第三势力，并寓意小草会长成大草原和大树，成为未来的中坚力量。
选前之夜那场震惊朝野的35万人凯道造势晚会，举目所见皆是头上戴着小草头饰的支持者，该党的连帽外套等周边应援商品，也让人耳目一新。
另一边厢，民进党用棒球元素，包装其选举主轴“Team Taiwan”（谐音“挺台湾”），并将赖清德和萧美琴打造为台湾队长和副队长，藉此强调赖萧配是最坚持台湾自主的候选人。
棒球在台湾是极受欢迎的运动项目，赖清德更是众所周知的棒球迷，宣传方式毫不违和，恰如其分。
除推出印有相关口号的绿色棒球夹克和棒球帽，赖萧配的竞选团队还巧妙运用两人在选票上的号码2号，推出了呼应棒球术语“两好三坏一出局”的口号。
棒球之外，绿营也藉着赖清德和萧美琴分别是爱狗爱猫人士的人设，推出猫狗元素的胸章、贴纸、钥匙圈和通讯软体贴图等周边应援商品。
萧美琴在国际外交界有“战猫”之称，据悉这是她在担任驻美代表期间，凸显与中国大陆外交“战狼”区别而获得的称号，即像猫一样有着柔软身段，以及充满智慧又独立的个性。
至于国民党，则再度给人一种了无新意的印象。
国民党的竞选主轴和应援物品，都是清一色青天白日满地红的中华民国元素。
与民进党和民众党清新亮丽的主打视觉相比，显得更不合时宜，相形见绌。
口号部分，民进党的“选对的人，走对的路”，在整场选战一以贯之，令人印象深刻。
民众党的“最好的选择，柯文哲”，简洁、押韵，也让民众朗朗上口。
相较之下，国民党的“给我一个好总统，侯友宜”，虽看得出蓝营想用“侯”和“好”的相近台语发音做文章，但整句口号再次让人有种穿越时空，回看90年代台湾综艺节目的既视感。
整体而言，国民党的文创包装能力和绿白两大阵营相比，还有很大的改善空间。
一个政党，除了必须时刻与民意贴近，针对民众的诉求调整政见，宣传方式也要与时俱进，切忌“好用一直用”。
国民党愈来愈无法吸引青壮年世代支持，蓝营意识形态的僵化固然得负上大部分责任，但宣传手法十年如一日，更让情况雪上加霜。若再不思进取，民众党能否突破蓝绿虽尚不可知，但国民党被取代的风险无疑是最高的。
