在2016年之前，Influencer Marketing（博主营销）的概念虽已出现，却不能威胁到传统营销机构。短短一年内，情况有了大逆转。据今年初的一项全球可靠数据分析显示，85%的传统营销机构都已经在采用博主营销策略。
博主营销有效地改善（或者说是升级）了公关（Public Relation），社交和新媒体（Social）与内容营销（Content Marketing）这三个平台之间的关系，大大增强了品牌的影响力与市场的竞争力。
目前，市场上最倾向于使用博主营销的行业包括食品业、饮料业、旅游业和美妆行业。
新加坡的博主，被称为“Influencer”，又叫网红。“网红”顾名思义，就是网络红人，有专门属性的忠实粉丝。她们喜欢在自己的博客、Instagram或其他网络社交平台晒出自己喜欢的时尚产品，如“衣服”、“食物”等。在中国的网络平台，网红也被称为KOL (Key Opinion Leader)。
如今，网红的年龄有越变越小的趋势。在新加坡，有越来越多就读于名校的学生，中学时期就已经在Instagram上有好几万名粉丝。许多网店、化妆品品牌和送货服务都喜欢找她们代言。
在中国，网红的年龄甚至已经小至四、五岁的孩子。他们会在大人们的帮助下拍短视频测评各种好玩的玩具，有时还会做一些科学实验等。他们甚至可以什么都不做，只需分享日常生活的点点滴滴就能赚取粉丝。例如在美拍上，4岁半的小山竹就已经拥有145万名粉丝，成为美拍上的“小网红”。
由于网红的粉丝众多，受关注量大，吸引了大批商家纷至沓来，希望通过她们来为其商品打一打广告，做一波宣传。那本地的网红又有哪些呢？
新加坡网红
下雪（Wendy Cheng）
说到新加坡的网红，那我们就不得不提到郑彦彦（Wendy Cheng）。说她的真名或许没多少人知道是谁，如果提及她的网名“下雪”，想必大家会说“噢～原来是她！”
下雪可以说是新加坡网红的鼻祖。她管理的博客一天能吸引约5万名读者，并获得了多项颇具声望的博客奖，其中就包括2004与2005年的亚洲最佳博客奖项——Wizbang博客奖。这不仅为她赢得了商业赞助，同时还获得了担任专栏作家以及电视节目主持人的机会。据《AsiaOne》的一篇报道显示，在下雪当妈妈之前，光是代言费就高达2.5万新币！
真是人红之后，运气来了挡也挡不住。
《Her World》杂志今年6月份刊登了一则文章，标题是“那些我们需要关注的新马十大女网红”。文章介绍说，“她们会用独特的创意与构思，将日常生活记录下来放上Instagram，为粉丝塑造一种视觉上的美感，所以一下子就在聚光灯下蹿红。”
而在这十大女网红当中，排在前两名的Christabel Chua和梁文珊也都是来自新加坡。
Christabel Chua
排名第一的美容与生活网红Christabel，在Instagram上就有14万粉丝。随便一张旅游日常照片在Instagram上就收到了一万多个赞！
据Youtuber.me网站显示，过去一年，Christabel在自己的YouTube平台上只赚了不到2000新币。当然，数据到底真实与否，恐怕也只有她本人知晓了。
梁文珊（Naomi Neo）
《Her World》杂志上排名第二的梁文珊，在Instagram上也有37万粉丝。（粉丝更多怎么反而排第二呢？）一张朦胧的随拍，在短短十几个小时内就吸引到了两万多个赞！
据《新报》The newpaper网站报道，梁文珊一年能赚4.5万新币！据她本人透露，她曾经平均一天能收到50到80封赞助商发来的邮件。只要出席一个赞助商的宣传活动，她便能够抽30%的提成。
除了那些上榜的，就在上个月初，《海峡时报》也刊登了一则题为“青少年在社交平台上有众多粉丝”的文章，介绍本地的“学生网红”。
王茁瑜（Joey Heng）
年仅16岁的本地学生王茁瑜在Instagram上也有两万多个粉丝。
在接受《海峡时报》采访时，王茁瑜表示，她只希望跟随潮流，把自己最时尚的照片发出来。她认为，“能受到这么多人的关注，或许是因为我穿的衣服好看吧！”
很多学生网红在做代言时，收取的一般不是现金，而是免费商品和折扣劵等等，这也导致她们的收入很难估算。但大多数还是视Influencer为兴趣，并非职业。这些学生网红向《海峡时报》透露，自己还是会更专注于学业，社交平台对于他们来说，只是在上面晒出自己随心所欲、简单又不浮夸的生活照罢了！
中国网红
提到中国网红，新加坡人最熟悉的有两人，一个是以网络视频路线为主、语速快过高铁、模仿能力超强的Papi酱；另一个是坐在办公室座位上，利用各种唾手可得的工具来“做饭”而一炮而红的“Ms Yeah”（办公室小野）。
Papi酱
Papi酱大多会以嬉笑怒骂的方式表达社会上一些问题，例如：过于物质化的拜金女、被逼婚的青年、人们对于心理疾病的误解，还有一些饱含知识的视频也颇受人关注。
这在娱乐大众的同时，也传递了社会中的正能量。她也是社会中不多的“才华与美貌”并存的博主。据悉，不久前，Papi酱获得了1200万元人民币（约240万新元）的融资，并且估值达到了3亿元人民币（约新币6000万）。其中是不是有一定水分呢？这个或许只有她们的团队才知道了。
办公室小野
办公室小野在面簿上的粉丝目前已经高达343万人。她在每集视频里的异想天开DIY做饭法其实徘徊在创意与恶心之间，让人忍不住追看的同时又边看边骂不卫生。也只有Ms Yeah能想出用热水机煮火锅、用熨斗烫肥牛、用电钻制作棉花糖、用键盘压出waffle松饼的形状，以及用吹风筒和咖啡壶来烘烤饼干。
2016年春节后才受到瞩目的办公室小野，今年在美拍2月所公布的榜单中，已经在综合分数上超过papi酱跃升为第一。在海外，办公室小野的视频在YouTube的播放量也已超过400万，甚至登上了面簿等社交网络的头条。看来，Papi酱的市场有人来分一杯羹了。
冯提莫
冯提莫，原名冯少男。冯提莫因在直播平台玩LOL（英雄联盟）网络游戏的时候，一个偶然的机会下用麦给观众唱了几首歌，然后人气开始旺起来了，在斗鱼直播间走红，现为斗鱼女主播，直播关注达到400万。据南方网了解，冯提莫单靠在斗鱼平台的人气和礼物打赏数，一个月就能吸金81万人民币（约16万新币）！
张大奕
张大奕，当今中国淘宝第一网红，2015搜狐时尚盛典年度电商模特候选人。作为模特出道，淘宝素颜大赛第一名得主，张大奕除了《瑞丽》之外，还时常出现在《米娜》、《昕薇》等时尚杂志的内页服装搭配中。
最初网红加入电商行业，主要的售卖推广方式是放照片，写文字介绍产品。张大奕为了有效地将互联网与粉丝联系起来，她想到用视频讲解的方式。2014年，张大奕用微单，拍摄了第一只5分钟小视频，她绝对是最早使用视频来介绍产品的网红。
张大奕在短短几年间完成了人生的多级跳，已经名副其实地成为了人生赢家。据搜狐网报道，就2015年，张大奕的电商事业赚了3亿人民币，约合6000万新元。
当然，还有2015年中国网红排行榜排名第一的网红王思聪。
“国民老公”王思聪属于另一个级别，他靠有钱走红！有钱！特别有钱！！恩，他的介绍差不多就这样！
中国网络平台和市场环境更复杂
中国的网购平台目前依旧处在风口浪尖阶段，网商多，广告需求也多。网红一旦红起来，大部分就开始当模特或接广告，少数的也会开淘宝店或开微店等，再厉害一点的就是自己设立品牌。
相比之下，新加坡的网红变现能力就相对小得多，其主要原因还是市场小，机会少。
在中国，不算直播和微博、微信这样的社交媒体平台，光是像腾讯、爱奇艺、主流视频平台就有不下15家，而且数字还在不断壮大。网友允许在网络直播平台通过充值方式购买虚拟道具或礼物，送给主播。这也导致许多“蛇精脸”想借着这个平台搏出位。
据悉，在YY网络直播平台，点赞免费，最贵的单次物品是20元人民币（约4新币），主播可以拿到30%，YY拿走一半，公会(需要与公会签协议之后，主播才能开张)再拿走剩下的20%。而冯提莫所在的斗鱼直播平台，最便宜的礼物“赞”0.1元人民币（新币约2分），最昂贵礼物“火箭”是500元人民币（约100新币）。
反之，在新加坡，几乎是只有YouTube和Instagram两家独大的格局，而且还不存在打赏收礼等形式。总而言之，通过对比，从新中两国的网红反射出来的两国审美、娱乐和幻想不言而喻，管它是否要搏出位，毕竟，自己开心就好。
